АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО «ВЕСТА-БОРИСОВ »
Организационно-экономическая характеристика предприятия
В 1993г. на базе горпромторга было создано торгово-производственное предприятие «Веста», в которое вошли 52 структурных подразделения: 48 магазинов, торговая база, стройгруппа, автохозяйство, рынок. 27 декабря 2000г. был введен универмаг «Веста» общей площадью 10 тыс.кв.м., торговой площадью 4,5 тыс.кв.м.
29 декабря 2010г. Государственное предприятие «Веста-Борисов» преобразовано в Открытое акционерное общество «Веста-Борисов».
Форма собственности и юридический статус предприятия
Открытое акционерное общество «Веста-Борисов»,
зарегистрированное Миноблисполкомом, как юридическое лицо 29.12.2010 г., регистрационный номер 600012029.
222120 Минская область, г.Борисов, ул.Гагарина, 105 а.
Учредителем ОАО «Веста-Борисов» является Борисовский районный исполнительный комитет.
В настоящее время в состав Открытого акционерного общества «Веста-Борисов» входит 22 магазина, в том числе 12 магазинов промышленных, 6 магазинов продовольственных и 2 магазина смешанных; 5 объектов общественного питания (кафе «Вечернее», кафе «Дворик», кафе «Ванильное небо», ресторан «Мегаполис», буфет «Привокзальный»); 2 универмага «Веста» и «Печи»; рынок.[11]
Управление в обществе осуществляют Общее собрание акционеров, Наблюдательный Совет, Дирекция, Директор, в соответствии с компетенцией, предусмотренной Уставом Общества. Высшим органом управления Общества является - Общее собрание акционеров, общее руководство деятельностью Общества в период между собраниями акционеров осуществляет Наблюдательный совет Общества, созданный из членов Общества или их представителей. Текущее руководство деятельностью Общества производится Дирекцией и Директором, которые в своей работе подотчётны Наблюдательному Совету и Общему собранию акционеров. Срок действия Общества неограничен. Общество может прекратить свою деятельность по решению Общего собрания акционеров, а также в иных случаях, установленных действующим законодательством Республики Беларусь.
Основную часть доходов ОАО «Веста-Борисов» получает в качестве выручки от реализации продукции. Ключевой целью деятельности является увеличение объемов продаж при сохранении высокого качества обслуживания покупателей.
Государственное предприятие «Веста-Борисов» имеет очень компактное расположение своих структур и удобное расположение в городе Борисове: универмаг «Веста» находится в окружении 4-х микрорайонов города, до центральной автомагистрали Минск-Москва - 400 м , до центрального автовокзала - 200 м.
Основная тема стратегии кадровой политики предприятия это - крепкие сплоченные коллективы - залог успешной работы любого предприятия, поэтому одной из главных задач предприятия является увеличение уровня стабильности в работе и укрепление морально-психологического климата в коллективах. С этой целью в коллективном договоре разработана обширная программа социальных льгот и гарантий для работников предприятия по улучшению условий труда, совершенствованию системы материального стимулирования и морального поощрения.
Предприятие практически полностью укомплектовано кадрами, но периодически возникает потребность в торгово-оперативном персонале (уход в декретный отпуск, на пенсию и др. причины), которая решается путем набора персонала с училищ, техникумов и т.д. Среднесписочная численность работающих в 2013 году составила735 человек, в том числе:
Таблица 2.1- квалификация работников торговой организации
Численность (всего) чел.
Образование, в том числе:
Рассмотрим основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Веста-Борисов»:
Таблица 2.2- основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Веста-Борисов" за 2012-2013г.
1. Общий объем товарооборота всего
2. Валовый доход от реализации товаров, работ, услуг
в % к товарообороту
3. Издержки обращения (затраты) всего:
в т.ч.расходы на рекламу
расходы на рекламу в % к издежкам обращения
Издержки обращения в % товарообороту
4. Прибыль от реализации
5. Сальдо операционных доходов и расходов
6. Сальдо внереализационых доходов и расходов
7. Чистая прибыль
8. Рентабельность продаж
9. Рентабельность реализованной продукции (п.4/п.3*100)
10. Среднесписочная численность работников
в т.ч. торгово-оперативный персонал
11. Среднемесячная зарплата одного работника, тыс.руб.
12. Среднемесячный товарооборот на 1-го работника
13. Среднемесячный товарооборот на 1-го торгово-оперативного работника
14. Чистая прибыль на 1-го работника
15. Чистая прибыль на 1-го торгово-оперативного работника
16. Торговая площадь
Общий объем товарооборота в 2012г. составил 241687,5 млн. руб., в 2013г. - 397976,4 млн. руб., что на 156288,9 млн. руб. или на 64,7% больше, чем за предыдущий год.
Валовый доход от реализации товаров работ, услуг в 2012г. составил 40928,3 млн. руб. в 2013 году - 66414,3 млн. руб. увеличившись на 62,3%, а при увеличении издержек обращения за соответствующий период только на 35,3 % свидетельствует о положительной динамике роста доходов и эффективной работе.
Уровень рентабельности продаж в 2012 году - 2,6 % ,в 2013- 4,9 %, соответственно. Наблюдается увеличение уровня рентабельности продаж на 2,3%, которое обусловлено увеличением товарооборота при незначительном росте условно-постоянных расходов за соответствующий период.
Прибыль от реализации в 2013 году по сравнению с прошлым периодом в абсолютном выражении увеличилась на 205,6% и составила 19495,4 млн. руб., а в относительном выражении увеличилась на 2,3% к выручке от реализации.
Размер чистой прибыли в 2012 году - 2519,5 млн. руб., в 2013 году вырос на 10659,0 млн. руб. и составил 13178,5 млн. руб. Следует отметить, что темпы роста чистой прибыли и прибыли от реализации увеличиваются, что свидетельствует об эффективной торговой деятельности ОАО «Веста».
Увеличение товарооборота и прибыли от реализации положительно повлияло на увеличении среднемесячной заработной платы на 1-го работника с 2350,2 тыс. руб. в 2012 г. до 2481,5 тыс. руб. в 2013 г., или на 5,6 %.
Коэффициент текущей ликвидности за 2012 год составил 1,18, а за 2013 год 1,19 при нормативе 1,0 - это говорит о том, что предприятие обеспечено собственными оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств.
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами за 2012 год составил 0,13, а за 2013 год 0,14 при нормативе 0,1, что говорит о наличии у предприятия собственных оборотных средств, необходимых для его финансовой устойчивости.
Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами за 2012 год составил 0,57, в 2013 году 0,56 - это характеризует предприятие как устойчиво платежеспособное, т.к. коэффициент не превышает максимального значения 0,85.
деятельности ОАО «Веста-Борисов» за период 2012-2013 год можно сделать выводы, что предприятие по всем показателям сработало эффективно (увеличился товарооборот, валовый доход, чистая прибыль, рентабельность продаж, среднемесячная заработная плата и др.), что позволяет предприятию вперспективе развивать свою хозяйственную деятельность, а также решать социальные вопросы работников.