Реклама в СССР в годы Отечественной войны и в восстановительный период

Современная реклама служит источником информации, знакомит потребителя с новыми товарами и услугами. Реклама активизирует процессы, происходящие на рынке, формирует спрос и побуждает потенциальных покупателей к действиям. Реклама формирует определенный тип мышления, представляет образы героев и заставляет покупателя задуматься [5, c.51]. Реклама служит источником для получения эмоций, напоминает о событиях и несет в себе полезную информацию. К тому же реклама выполняет еще одну важную функцию – стимулирует процессы конкурентной борьбы между производителями товаров и услуг. Роль рекламы на сегодня переоценить трудно, одновременно она является источником информации и выполняет возложенные на нее функции. Однако, что представляла собой реклама несколько десятков лет назад, а именно в годы Отечественной войны и в восстановительный период. Конечно же, она отличалась от современной.

Вы хотите купить курсовую работу по торговле? Мы предлагаем вам 1000 рублей за первый заказ. Вводите промокод WORK1000 и заказывайте курсовую работу!

. А какие особенности она имела, рассмотрим в данной работе. Цель данной курсовой работы – изучить особенности советской рекламы в годы Отечественной войны и в восстановительный период. Для достижения заданной цели необходимо выполнить следующие задачи: 1) Исследовать рекламу в СССР в годы Отечественной войны; 2) Рассмотреть особенности рекламы в СССР в восстановительный период.

Таким образом, на основе ознакомления с некоторой учебной и иной литературой по данной теме можно сделать определенные выводы. В годы Великой Отечественной войны реклама опять получает политико-мобилизационную направленность. Прежде всего реклама в этот период распространяется на плакатах. Великая Отечественная война стала вершиной советского плаката. Главным составляющим советского плаката в годы войны был патриотизм. Ответом советской пропаганды врагу стал целый ряд работ советских художников ставших культовыми в наше время. Концепция советского военного плаката, как средства пропаганды, базировалась на «трех китах» – патриотизме, сатире и уверенности в победе над общим врагом. Советский плакат стал своего рода боевым инструментом, воздействующим не только на собственное население, и армию, но и на врагов. Он обращался к миллионам, часто решая с ними проблемы жизни и смерти. По своему духу плакат оказался одним из самых эффективных средств выражения чувств всего населения, для призыва к действию, к защите Родины, к взаимопомощи. Страна напрягала последние силы в борьбе с немецкими захватчиками, поэтому плакаты концентрировались на чисто человеческих чувствах - гневе, ярости, страдания, мужественности, стремлении к победе. Особой популярностью пользовались сатирические плакаты выпуска "Боевого карандаша" и "Окон ТАСС", внушавшие защитникам Отечества и народу в неизбежность победы и разгрома фашистской Германии. Многие плакаты стали классикой советского искусства. В фондах Пензенской картинной галереи находится один из советских агитационных плакатов тяжелого военного времени – «Сбор теплых вещей» Б.И. Лебедева. Плакат обращается к советскому народу о сборе теплых вещей для воинов, сражающихся на фронтах. На плакате изображены солдаты, устремленные в атаку на врага, но хорошо и тепло экипированные. Жители Пензенской области в годы Войны собрали и изготовили для воинов Красной армии 17765 полушубков, 8100 меховых жилетов, 58897 пар валенок, 124447 пар носков и портянок, 195939 пар варежек и рукавиц, 25847 шапок-ушанок, 14673 комплекта теплого белья, 19148 ватных шаровар и курток, 67,5 тысяч овчин, 67358 кг шерсти. На приобретение теплых вещей было собрано 1248480 рублей. Наиболее известными плакатами стали: «Родина-мать зовет!», «Все для фронта, все для Победы!», «Воин Красной Армии, спаси!» и др. Много и плодотворно в этом жанре работают И. Тоидзе, В. Корецкий, Кукрыниксы, Б. Ефимов, А. Волошин и др. В послевоенные годы заказчиком широкомасштабных рекламных кампаний нередко выступает само государство. Рекламируются многочисленные государственные займы, переселение на малоосвоенные сибирские и целинные казахстанские земли, услуги сберегательных касс (они, как и все основные субъекты хозяйствования, находились в общегосударственной собственности) и т. п. Коммерческая реклама развита недостаточно. Общенациональные рекламные кампании относятся не к конкретным товарным маркам, а в большинстве случаев стимулируют реализацию целых номенклатурных групп товаров. Например: «А я ем повидло и джем. », «Всем хозяйкам знать пора бы, как вкусны и нежны крабы. », «Пейте натуральные соки!», «Такси все улицы близки!» и т. п. Даже кампанию «Летайте самолетами "Аэрофлота"!» надо расценивать как рекламу пассажирских авиаперевозок в целом, так как названная компания десятилетиями оставалась монополистом на внутреннем рынке услуг авиатранспорта.

1) Астахова А.В. Журнал «Рекламный мир». - №2. - 1994. 2) Великая победа и Возрождение Москвы/сост. Глушко и др. - М.: Книжная палата: Контакт-Культура, 2005. - 200 с. 3) Герои Победы: Народу - победителю посвящается…:Книга-альбом/ под общей редакцией С.В. Перевезенцева. - М.: Голден-Би, 2010. - 288 с. 4) Ефимов Б.Е. Вехи Победы: Великая Отечественная Война в плакатах и рисунках. - М.: Голден-Би, 2004, - 199 с. 5) Песоцкий Е.А. Современная реклама: Теория и практика/. - 2-е изд., перераб. И доп. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2003. - 347 с. 6) Толстая Т. Русский плакат: Книга-альбом. - М.: Контакт-Культура, 2006. - 160 с. 7) Юферова А. А. Великая Отечественная война в произведениях советских художников. -М.: Изобразительное искусство, 1985. - 152 с. 8) Агитмассовое искусство Советской России. Материалы и документы. М.: Искусство, 2002 Т.2 / Авт.-сост. И.М. Бибикова, Н.И. Бабурина, Т.И. Володина. - 2002. - 246 с. 9) Корецкий В.Б. Заметки плакатиста. - М.: Советский художник, 1958.- 166 с. 10) Корецкий В.Б. Товарищ плакат. Опыт, размышления. - М.: Плакат, 1981.-128 с.