Реальный кейс по продвижению в англоязычном Google: Меггинсы без закупки ссылок!

Не так давно я завершил очередной этап в продвижении одного из наиболее интереснейших проектов, которые попадали в мои руки за годы практики. Речь пойдет о продвижении сайта под Google Unit­ed King­dom (Великобритания). Мы с заказчиком сразу же договорились о том, что работу необходимо выполнить без покупки ссылок. Я храбро принял этот вызов и сделал все возможное (результаты внутри)!

Несколько слов о проекте

Регион: Unit­ed kingdom

Задачи: поднять сайт в топ-10 Google UK по запросам: meg­gins, fash­ion leg­gings for men, male leg­gings и другим дополнительным запросам по теме.

Как я уже сказал, проект показался мне весьма интересным. Мне понравился яркий авторский товар – легинсы для мужчин, или как их назвали «меггинсы». Мое настроение поднималось только от одного посещения сайта и это не могло не создавать радостной обстановки в ходе работы. )

Заказчиком являлся непосредственно один из дизайнеров меггинсов. Создатели необычной одежды для мужчин даже успели стать участниками одного из известнейших Британских шоу и внесли в свой товар определенную философию. Вы можете посмотреть фрагмент прямо здесь:

Шаг 1: Анализ и изучение основных проблем

Я всегда начинаю работу с тщательного изучения проекта. Анализируя сайт, я стараюсь забраться в такие темные углы проекта, которые ранее не видел никто. Чем больше проблем я обнаруживаю в ходе SEO аудита, тем более счастливым являюсь! Так как наличие тех или иных ошибок дает надежду, что при их исправлении сайт действительно может реализовать свой полный потенциал.

Я не буду детально описывать процесс аудирования, так как говорил об этом ранее в одной из своих публикаций. Все последующие шаги были следствием аудита, поэтому мы сразу начнем продвигаться по конкретным предпринятым шагам в адрес сайта.

Проект изначально находился на домене https://stitchleggings.com. Что стало с этим доменным именем и почему так произошло я расскажу немного позже. Проведение аудита заняло 12 календарных дней и вот что мне удалось узнать!

Прежде, чем приступать к действиям я замерил исходные результаты. И вот что мы имели:

Ниже я обязательно продемонстрирую полученные результаты. А теперь приступим к работе!

Шаг 2: Техническая оптимизация

Сайт в целом отвечал основным требованиям. Но были обнаружены дубли главной страницы и ошибки в sitemap.xml и robots.txt.

Сайт имел сразу несколько дублей главной страницы:

Все они были быстро устранены при помощи 301 редиректа на главное зеркало.

Увы, но сайт ранее не имел карту сайта в формате xml.

Это большое упущение было сразу же исправлено созданием актуальной карты сайта.

Посмотреть карту можно здесь: https://www.meggings.com/sitemap.xml

Как следствие в robots.txt отсутствовал путь к карте сайта. Маленькое недоразумение тоже было исправлено.

Шаг 3: Мета-данные

Title и Descrip­tion по прежнему имеют огромную силу воздействия и грамотное использование пространства в тегах может послужить мощной движущей силой. В ходе аудита я обнаружил, что Title имеет большое количество дублей:

Отсюда стало ясно, что структура сайта реализована таким образом, что товары из разных категорий дублировали друг друга.

У меня было два способа решения проблемы:

1. Прописать 301 редирект с дублей страниц на основную посадочную страницу каждого товара.
2. Уникализировать каждую страницу – прописав там уникальные мета-данные и контент.

Чтобы сохранить максимальный вес каждой ключевой фразы – я принял решение устранять дубли, работая с редиректами.

Также я уделил внимание размещению целевой семантики в Title. Ранее на сайте использовался неправильный разделитель «І», использование которого приводит к неправильной кластеризации запросов в теге. Все это было исправлено.

Примерно аналогичная ситуация наблюдалась с Description:

На некоторых страницах содержимое тега не было заполнено и по этой причине наследовался один и тот же дубль. Я прописал уникальные Descrip­tion для каждой страницы (с дублями контента разобрался описанным выше методом).

На сайте не был задействован тег заголовка H1:

H1 может здорово усиливать вес страницы по ключевой фразе. Упускать такую возможность было бы грехом с моей стороны и этот вопрос был исправлен внедрением тега на страницы.

Отмечу также, что устранение дублей контента по средством 301 редиректов позволило сразу же решить проблему дублирование тегов h2:

На изображениях отсутствовали атрибут Image Title и Alt. Это также было исправлено и доработано:

Шаг 4: Разработка контента

При первом рассмотрении сайта стало ясно, что необходимо дорабатывать текстовый контент. Так как проект авторский, то все тексты писались создателем продукции. Это было и плюсом, и минусом одновременно.

Мне не пришлось заморачиваться с англоязычным копирайтингом (это в любом случае облегчило мой труд), но было потрачено не мало времени на доработку и оптимизацию текстов, которые написал мой клиент.

В последнее время я очень люблю работать по LSI методике, что и пытался добиться от текстов. Было задействовано максимальное количество естественных вхождений, близких по теме слов, синонимов к ключам.

Шаг 5: Оптимизация URL и изменение доменного имени

Выше я отметил, что мне пришлось обходиться без закупки ссылок. Но я понимал, что необходимо как-то усиливать вес страниц. В первую очередь я использовал ключевые фразы в URL третьего и последующих уровней:

Вторым же пунктом был переезд на другое доменное имя. Наиболее важным запросом для клиента был «Meg­gings». Поэтому было решено переехать на домен: meggings.com

Я прописал 301 редиректы со всех старых адресов на новые.

Если перейти по одному из старых адресов, то вы попадаете на аналогичный адрес актуального домена:

Несколько примеров для любителей тестировать:

Далее я изменил sitemap.xml.

После этого провел необходимые процедуры в Google Search Console:

1. Необходимый адрес был добавлен в Google Search Console/
2. Скормлена карта сайта.
3. Проведена процедура миграции со старого домена на новый.

Для этого было необходимо зайти в Google Search Con­sole старого домена и выбрать функцию «change of address». Там робот Google проверяет наличие редиректов и методы верификации.

Внимание! Шаг номер 3 не является обязательным, это только подстраховка и перепроверка собственных действий. Самым важным основанием для правильного переезда является наличие редиректов со старого домена на новый (для всех страниц). И все же я не рекомендую пропускать какой-либо из шагов.

Итоги работы

Заказчик немного занервничал, когда после переезда сайт начало штормить в выдаче. Я успокоил его, сказав, что на склейку необходимо около месяца времени. Переезд был осуществлен в начале мая 2017. Вскоре мы смогли наблюдать результаты:

Ровно через месяц позиции буквально прорвало!

Вот вся ссылочная сайта:

Вот так выглядит рост видимости в поисковике:

И наконец рост трафика с 53 до 175 посетителей в сутки (за 1 месяц).

Вот такая интересная история о мужских легинсах. Продвигать сайты можно и без ссылок, но лучше когда задействованы все инструменты. Я сторонник всестороннего развития проекта — улучшения его технических параметров, контента, юзабилити и рекламы на внешних сайтах. Чем больше факторов вы охватываете в своей работе над проектом, тем лучше. Надеюсь, что я не упустил никаких деталей – если у Вас возникнут вопросы, обращайтесь!